Kategori — Portfolio

Som Head of Marketing i Metroen har jeg den lidt underlige udfordring, at vores skiltning drukner i lufthavnens skilteskov. Faktisk har vi ikke et skilt derude med logo og identitet, der skiller sig ud. Derfor har jeg lavet en langsigtet annonceaftale, så Metroen er sikret synlighed.

Strategien er enkel:

• Etablere for de rejsende, at Metroen er en mulighed
• Etablere at det er den hurtigste vej til centrum
• Etablere at det er den billigste transportform

Lanceringsfilmen til Metroens nye kommunikationsplatform, som jeg har udviklet.

Kom lige i tanke om, at jeg aldrig har fået lagt denne på sitet… I forbindelse med COP15-klimakonferencen i København i december 2009 var Metroen sponsor og arrangør af Cool Globes – 30 store glober, der blev stillet op omkring i Metroen og på Kongens Nytorv. Globerne havde hver sit bud på en løsning på verdens klimaproblemer.

På denne måde ønskede jeg at lave et lille dagligt (og grønt) benspænd for Metropassagererne. Mange andre virksomheder havde travlt med at greenwash’e med diverse grønne kampagner. Det syntes jeg Metroen var for god til – Metroen ER grøn. Den ER en del af løsningen, og det ved de fleste af vores kunder godt. Derfor ønskede vi i stedet at takke dem for deres bæredygtige transportvalg ved at give dem en gratis lille kunstgave.

Udstillingen skabte betydelig omtale både nationalt og internationalt. Du kan se en lille film om projektet og eventen herunder.

I øvrigt blev der udsmykket en speciel Metro-globus af den danske kunstner Jonas Pihl. Globen er opsat på permanent basis på Metrostationen i Københavns Lufthavn.

Site hvor jeg skriblede noget tekst til, så Københavnerne kunne opleve deres by. Godt og modigt initiativ af Movia. Desværre er sitet ikke online længere.

Denne annonce lavede jeg for Eplehuset, som er den nye, norske (og sejere) konkurrent til Humac i Danmark. Og i denne forbindelse også Telia, der også sælger iPhone. Jeg er selv svært tilfreds med annoncen, da den i mine øjne kommunikerer klart og lige i øjet.

Min idé var enkel. Jeg ville gerne sige, at iPhone jo selvfølgelig hører hjemme i en Apple-butik, da den jo er meget mere end en telefon. Så for at få mest ud af sin investering, skal man altså ikke gå til Telia men ned til eksperterne hos Eplehuset.

Som den skarpsindige læser nok har gennemskuet, er overskriften et spin på “E.T. phone home”… Men det behøver jeg jo selvfølgelig ikke at forklare…

Movias Partybus er et konkurrencekoncept, jeg fandt på sammen med AD’eren for at skabe opmærksomhed for Movias tjeneste MitMovia. Kampagnen bestod ud over selve partybussen af bushængeskilte med spejlkugle, plakater, annoncer og websitet movia.dk/partybus. Kampagnen havde i øvrigt overvældende succes og synlighed – Movia fik flere tilmeldinger end nogensinde før.

Hængeskilt til bussen:

Infoplakat:

To annoncer/flyers jeg lavede for Eplehuset, som åbnede en ny butik ved Nørreport. Annoncerne blev indrykket som helsider i gratisaviserne, der jo er et foretrukkent medie for pendlere. Og det er jo særdeles relevant, når butikken jo ligger lige ved stationen… Her blev flyers desuden også uddelt – assisteret af et grønt æble, naturligvis.

Indrykket dagen før åbningen:

Indrykket på åbningsdagen:

Der var i øvrigt endnu en annonce, der blev indrykket to dage før åbningen. Overskriften var i tråd med de andre, nemlig: “Om 2 dage åbner vi for Apple”.

Kampagne for Sundhedsstyrelsen som skal gøre op med fordomme mod hiv-smittede.

I forbindelse med kampagnen lavede vi også en viralfilm. Konceptet var enkelt: Kunne vi spore nogle ubevidste fordomme hos folk? Hiv smitter ikke gennem et håndklæde, men ved folk det? Vi satte to håndklæder op på et offentligt toilet i København. Et skilt med teksten: ‘Brugt af hiv-smittede’ og et med teksten ‘Ikke brugt af hiv-smittede’.

Og så filmede vi filmede det hele med skjult kamera. Her er resultatet – ret tankevækkende…

Kampagnen består også af en række annoncer til befolkningen og erhvervslivet. Dem kan du se her:

Vi lavede også et website og Facebook-gruppen ‘Jeg er ikke bange for et håndklæde‘. Kampagnen har genereret en massiv omgang PR i en lang række medier. Her er lidt uddrag:

• DR: Tv-Avisen, 27. oktober
• dr.dk: ‘Hiv-smittet: Jeg måtte ikke tørre hænder i håndklædet på toilettet’
• dr.dk: ‘Kan hiv smitte på et håndklæde?’
• Berlingske.dk: ‘Danskerne ved for lidt om HIV’
• DR: Aftenshowet, 28. oktober
• DR Update, 27. oktober

Dette er nok den længste annoncetekst, jeg har skrevet indtil videre. Vi ville skabe effekten af, at Mitsubishi Grandis var så lang, at den ikke kunne være i annoncen og bredte sig over midteropslaget over på den anden avisside og skubbede til teksten. Og vupti – så havde jeg jo lige en tekstspalte til venstre, hvor jeg skulle finde på noget bevinget at skrive.

Direct mail jeg lavede for e-Boks. Jeg tog udgangspunkt i den følelse, vi alle kender, når vi ikke kan finde vores ting.

Jeg stod overfor udfordringen at lancere Mitsubishi Lancer SportBack midt i finanskrisen. Derfor ville jeg gerne have noget ‘fornuft’ med ind i pay-off’et. Men i sig selv er ‘fornuft’ kun en del af det for de fleste, når man skal købe bil. Det handler jo også og design, olie og følelser. Man køber jo også bil med maven. Derfor fandt jeg på ‘Ekstra rå fornuft’ for at få lidt med fra begge verdener. Kampagnen bestod af tv-spots, en række forskellige annoncer og direct mail.

Film:

Klik på billedet for at se filmen.

Annonce:

24-siders folder jeg lavede for Ungdommens Røde Kors, som skulle rekruttere nye frivillige blandt unge. Det (skidegode) AD-arbejde er lavet af Mette Lehmann. Se hele folderen her.

En del af en rekrutteringskampagne for Københavns Kommunes dagpleje, jeg lavede. Og hvad er mere nærliggende end at lave klistermærker til de eksisterende dagplejeres barnevogne og klapvogne? Min onkel har altid lavet vittigheder om at få ‘børn på gule plader’, mens han gnækkede i skægget, så udspekuleret ud – og selvfølgelig hentydede til sidespring og det deraf følgende afkom. Her får det en helt anden – og uskyldig – mening…

Kampagne for Københavns Kommune, der gerne ville rekruttere nye dagplejere. Vi vandt kampagnen i et offentligt udbud – og det er jo altid svært tilfredstillende at vinde konkurrencer.

Udgangpunktet for kampagnen er den frihed, man har som dagplejer. Det viser vi i tre forskellige ikoniske frihedssituationer snuppet fra klassiske film. Gæt selv hvilke…  Kampagnen bestod af outdoor, events, annoncer, radiospots og meget andet.

Herunder en M65-folder som blev uddelt ved en speciel biografpremiere, som vi lavede.

Dette radiospot var også en del af kampagnen. Mange reklamefolk synes, at det er dødens pølse at lave radiospots. Men ikke mig. Jeg synes, det er et helt fantastisk medie.

Radiospot. Frihed på fuld tid

Annonce for Copenhagen Island som er en del af Arp Hansens Hotel Group. Udover at jeg selvfølgelig skrev teksten, var motivet og beskæring min idé. Og så var var der jo selvfølgelig en dygtig fotograf.

Vi skulle finde på en visuel identitet til en smoothiebar. Vi kom så frem til, at en smoothiebar jo må være frugtens værste fjende. Den ene frugt efter den anden bliver ofret til blenderens frådende knive. Og hvad sker der så? Frugten går på barrikaderne og demonstrerer. Nedstående illustrationer blev brugt til menukort og som klistermærker på kopper og glas.

Denne annonce lavede jeg for The Square, som er et gennemdesignet hotel på Råhuspladsen i København. Jeg var lidt i tvivl om, hvordan jeg skulle gribe sagen an. Men jeg havde to kriterier, som  jeg gerne ville opfylde: Der skulle leges med navnet ‘The Square’ og hotellets fede beliggenhed på Rådhuspladsen skulle fremhæves.

Jeg var (bl.a. også sammen med AD’eren) rundt om forskellige ting for at komme ind til idéen. Jeg printede beliggenheden ud på Google Maps. Tegnede kasser (squares/kvadrater/firkanter) rundt  om og prøvede at finde grebet. Det blev bare på en eller anden måde for kedeligt. Det kreative greb endte med at blive enkelt: Simpelthen omkring den ‘aura’, som Rådhuspladsen har. Den står som symbolet på det mest centrale i København.

På en eller anden måde kom det gamle hæderkronede spil, Matador, ind i billedet. Her er Rådhuspladsen den dyreste og mest eksklusive grund. Jeg fandt mit gamle Matador frem og begyndte at læse kortene – og som en åbenbaring stod den der: “Ryk frem til Rådhuspladsen”. Der var den! Få hotel på Rådhuspladsen – såre simpelt.

Jeg supplerede den så med noget brødtekst, som legede med navnet ‘The Square’ – helt firkantet sagt…

Annoncen er bl.a. indrykket på bagsiden af Berlingske Nyhedsmagasin.

Annonce for Ungdommens Røde Kors til Ud & Se.

Hvordan beder man nogle buspassagerer om at gå ind på et site og udfylde et skema? Overskriften på dette indlæg var min løsning. ‘Må vi låne din hjerne i 5 minutter?’ fremgik på dette blå postkort, som Movia skulle dele ud i bus 300S. Den slags små opgaver kan jeg godt lide. Det dér med at ulejlige folk på en sjov måde. Eller… Som JEG synes er sjov. Hehe.

Bagsiden:

For tredje år i træk er jeg presseansvarlig på den elektroniske musikfestival ‘Public Service‘, som løber af stabelen 17.-18. august omkring DR Byen. 5 scener, 15 live-koncerter og 25 DJ’s.

Det bliver et bal, så kig forbi. Der er billetter på Billetnet.