“Glem nu lige strategien et øjeblik…”
… sagde en kreativ direktør fra et andet bureau til mig engang, da vi sad og diskuterede, hvornår strategi ender og kreativitet begynder. Og omvendt. Anledningen var, at jeg var kommet til at sige, at hvis man ikke havde strategien med i baglommen, så kunne det sgu være lige meget at kommunikere og være kreativ. Det skulle jeg så ikke have sagt, for nogle gange skulle man bare se bort fra brief og strategi og bare få den gode idé – sagde direktøren. Og så få strategien til at passe ind i idéen.
Det er jeg altså uenig i. Det er bagvendt i min verden. Her lægger man en strategi og eksekverer kreativt ud fra den. De to begreber hænger uløseligt sammen, hvis man spø’r mig.
Det er lang tid side, at samtalen fandt sted, men jeg kom til at tænke på den igen, da jeg læste denne artikel på information.dk, hvor en af mine helte, tekstforfatteren Frederik Preisler, siger, at…
“… den form for kreativitet, man bruger i reklame, er per definition strategisk – ellers er den ikke noget værd.”
Og så præcist kan man egentlig sige det. At skille kreativitet og strategi ad er nonsens. Jeg havde ikke nogen kilde, som jeg kunne henvise til, da jeg havde diskussionen med den kreative direktør dengang. Men den var altså her – værsgo! 
2 kommentarer
Helt enig der, Mikkel – måske er der flere forskellige slags kreativitet, i hvert fald er der flere måder at bruge sådan noget på.
Din pointe gælder jo faktisk ret generelt: – at hvis man ikke ved, hvor man vil hen med det, man siger (eller agter at sige), skal man være usandsynligt heldig for at det ikke er noget vrøvl… også selvom man siger det smukt.
Der er helt sikkert flere slags kreativitet. I det hele taget tror jeg ikke, at man kan putte den slags i kasser. Det ligger jo ligesom til begrebet. Men du har helt ret: Smukt vrøvl er der ikke mange, der har glæde af… I hvert fald ikke i professionel kommunikation.
Skriv en Kommentar